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      移動廣告的投放形式與計費方法

      5daofeng?2019-07-01 15:07:09?閱讀次數:2179

      想必大家都知道,現在的移動端的流量多、曝光率強、用戶數量大。那么如果你想做移動端廣告的話,肯定需要了解一些關于移動廣告的投放形式、以及計費方式的知識。 一、移動廣告形式有哪些 移動廣告的形式還挺多的,比如banner廣告、插屏廣告、全屏廣告、信息流廣告、積分廣告等等。 1、banner廣告 banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。是比較常見的移動廣告展現形式。一般以圖片的形式出現,常見于APP的底部或者頂部。這種...

      想必大家都知道,現在的移動端的流量多、曝光率強、用戶數量大。那么如果你想做移動端廣告的話,肯定需要了解一些關于移動廣告的投放形式、以及計費方式的知識。


      一、移動廣告形式有哪些

      移動廣告的形式還挺多的,比如banner廣告、插屏廣告、全屏廣告、信息流廣告、積分廣告等等。


      1、banner廣告

      banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。是比較常見的移動廣告展現形式。一般以圖片的形式出現,常見于APP的底部或者頂部。這種方式的廣告能夠直觀的向用戶展示,容易吸引用戶的注意;但是部分會對APP界面內容造成一定的遮擋,可能會影響用戶體驗。


      這種形式的廣告較為普遍,收益也比較平穩,大多數開發者也會選擇此種類型的廣告,但有的時候會因為與所在的應用展現形式不匹配而引起用反感。常用的計費方式是CPC。


      2、插屏廣告

      插屏廣告主要是指采用了自動廣告適配和緩存優化技術,可支持炫酷的廣告特效,視覺沖擊力強,是目前比較有效的精準廣告推廣形式。相比較banner形式的廣告,插屏的廣告形式會顯得更加大氣美觀一些。目前插屏的計費方式有很多,有的以每千次展示成本(CPM),有的以每點擊成本(CPC),還有以每安裝成本(CPI)計費。


      插屏廣告一般會在游戲過關或者暫停的時候彈出,誤點概率很大,比較影響用戶體驗,也會造成一部分CPC的效益流失。


      3、全屏廣告(與插屏有點類似)

      全屏廣告又稱之為啟動頁廣告、開屏廣告,在多數的APP上都能看到,一般會以圖片、動態的Flash、以及視頻的形式出現。經常出現在用戶啟動APP時的那段時間,一般會出現3~5秒,也可以選擇跳過廣告。對于廣告主來說,這是一種將品牌展示效果最大化的廣告形式,在廣告發布頁面里,它基本上可以達到獨占用戶視覺點的效果。因此,在廣告進行收縮的這段過程里,基本上對用戶瀏覽廣告沒有任何干擾,比較適用于品牌廣告。


      4、信息流廣告

      信息流廣告是位于社交媒體 、資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。出現的形式有圖片、圖文、視頻等。會根據用戶的標簽、需求進行定向投放廣告,是基于用戶屬性和標簽算法推送的一種廣告形式,特點是投放人群精準、強制向用戶展現、無法關閉。


      5、積分墻

      積分墻廣告是除banner、插屏廣告外最常見的移動廣告形式,是在一個應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的優質應用、注冊、填表等),以供用戶完成任務獲得積分的頁面。用戶下載并激活后可獲得一定積分。這些積分可以兌換游戲幣、電話卡等虛擬物品,以此來刺激用戶下載。


      現在也有很多廣告平臺在做積分墻,APP中使用積分墻的也比較多。但積分墻留存率不高,多數人是為了積分任務的獎勵來參與的,因此要在APP中多設置二次任務或福利亮點,吸引用戶留下來。積分墻是典型的按效果付費(CPA)廣告,只要廣告主肯花錢,很容易就上到 APP Store 排行榜,很多 APP 通過投放積分墻來刷榜。


      6、視頻廣告

      視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。最常見的例子是視頻類APP內非會員觀看視頻的時候,那關不掉的幾十秒的廣告。當然現在也有很多產品選擇與熱播劇直接合作,在劇中植入小劇場等形式,繞過會員跳廣告的機制,直接插入到正片中,弊端也在于用戶可以隨時拉動進度條跳過。


      當然,移動廣告形式還遠不止這些,各種廣告形式都有其優缺點,具體的廣告選擇需要在實際需求的領域內進行價值評估。廣告主在選擇各種廣告模式的時候還需要考慮到成本,投放周期,投放效果等等因素。


      二、移動廣告的計費方式

      移動廣告的計費方式主要包括六種:展示計費CPM、點擊計費CPC、效果計費CPA、安裝計費CPI、觀看計費CPV、試玩計費CPT。


      1、展示計費CPM

      CPM(Cost Per Mille)是指按照訪問廣告的人數來計算廣告的費用,一般以千人為單位。這種計費方式適合以廣告曝光為目的的廣告投放。CPM的收費標準需要根據以廣告投放主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級。


      2、點擊計費CPC

      CPC(Cost Per Click)是指以每點擊一次為單位計算的廣告費用,這個方式比較符合移動用戶的消費習慣和廣告主訴求,避免了不必要的廣告費用浪費。


      3、效果計費CPA

      CPA(Cost Per Action)是指不按照廣告的投放量,而是按照移動廣告的實際投放效果計費,效果通常包括用戶下載注冊數、提交訂單數等。對廣告主來說,這種計費方式可以規避廣告投放風險,而對于移動媒體來說,這一形式使得風險和收益并存,如果投放成功,收益要大于CPM等計費方式。


      4、安裝計費CPI

      CPI(Cost Per Install)是指按實際安裝情況計算廣告費用。主要被用于應用推廣,是前期獲取用戶的有效計費方式。


      5、觀看計費 CPV

      CPV(Cost Per View)是指按照廣告完整播放來計算廣告費用。這種計費模式較適用于圖片、視頻類廣告。廣告主僅為完整看完廣告視頻的用戶付費。


      6、試玩計費CPT

      CPT(Cost Per Try)指以移動應用的試玩為廣告計費標準,而不僅僅以應用的顯示次數或者聯網激活作為廣告計費標準,較為適合手機游戲、社交移動應用、工具類移動應用。


      三、移動廣告效果監測

      制定廣告投放渠道的方案,如何才能消除顧慮,大膽嘗試呢?開發一個內部監測的BI不僅難度大,效率難以估量,還需要與各大廣告平臺對接,成本得不償失。我們可以通過借用第三方統計工具實現廣告渠道的評估。


      國內比較精準的廣告效果統計工具有openinstall,其專注于APP安裝來源追蹤領域,能夠精準的監測用戶的來源渠道,同時可以對流量數據、訪客的行為數據等進行統計,從多維度全方面的幫助廣告主及時把握廣告效果,針對現有的廣告投放方案做出合理的分析與調整,將廣告推廣的效益最大化。如果有APP渠道統計、用戶邀請綁定關系(免填邀請碼)、地推統計需求的也可以使用openinstall。


      有了靠譜的統計工具,就能客觀的評估廣告效果,改善和制定廣告方案,找到最佳的渠道,實現產品推廣價值最大化。



      (編輯:5daofeng)
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