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      一文帶你全面了解內容運營及其發展趨勢

      5daofeng?2019-05-08 09:58:02?閱讀次數:5099

      單說運營,很多小伙伴們可能都一頭霧水,標題太大。它分為內容運營、產品運營、用戶運營、活動運營、社區運營、數據運營、電商運營…等等。我們今天說的是內容運營,隨著互聯網的不斷發展,網站運營工作也隨之不斷的細分。這是一個內容為王的年代,這是我一貫的觀點。誰能做出符合用戶需求的優質內容,誰就能長久發展。 內容運營是一種運營策略,基于產品的內容進行內容策劃、內容創意、內容編輯、內容發布、內容優化、內容營銷等一...

      單說運營,很多小伙伴們可能都一頭霧水,標題太大。它分為內容運營、產品運營、用戶運營、活動運營、社區運營、數據運營、電商運營…等等。我們今天說的是內容運營,隨著互聯網的不斷發展,網站運營工作也隨之不斷的細分。這是一個內容為王的年代,這是我一貫的觀點。誰能做出符合用戶需求的優質內容,誰就能長久發展。


      內容運營是一種運營策略,基于產品的內容進行內容策劃、內容創意、內容編輯、內容發布、內容優化、內容營銷等一系列與內容相關的工作。


      它包含了以下要素:


      內容運營適用于所有的媒介渠道和平臺。

      內容運營要轉化為為用戶提供一種有價值的服務。

      內容運營要有可衡量的成果,最終能產生盈利行為。

      內容運營的基本流程:



      磨刀不誤砍柴工。在正式運營之前,需要做五個方面的準備:



      一、內容運營簡介

      1.內容運營的定義及常見模式

      內容運營,顧名思義就是:


      通過合理的內容創建、發布及傳播,向用戶傳遞有價值的信息,從而實現網絡運營的目的。


      內容運營的作用總結為兩點:


      滿足用戶的內容消費需求,以及傳遞產品的定位和調性。


      內容運營的常見模式:


      從最早的網站編輯,到后來的網站運營,再到現在的內容運營,這個崗位在不斷衍變。在目前內容運營的工作模式中,有一部分是延續之前的,類似于編輯;還有一部分是借鑒產品運營的思路,是有創新元素的。


      所以,內容運營可以分為傳統模式和創新模式。


      2.內容運營的要素

      內容運營是一種運營策略,綜合各種關于”內容運營”的定義,它包含了以下要素:


      內容運營適用于所有的媒介渠道和平臺。

      內容運營要轉化為為用戶提供一種有價值的服務;能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產品間的正面關系。

      內容運營要有可衡量的成果,最終能產生盈利行為。

      二、內容運營如何實施

      做內容運營需要重點解決的共性問題包括:內容、平臺。


      1.內容

      內容運營是通過創造、編輯、組織、呈現產品的優質內容實現拉新、促活、轉化、留存等運營目的。


      主要負責生產/采集內容,通過篩選、專題策劃、自動推薦、內容推送等手段,將優質的內容以最好的閱讀體驗傳遞給內容消費用戶。


      在我的理解里,內容運營是把合適的內容匹配給合適的用戶的過程,通過內容來滿足用戶需求。



      (1)內容的表現形式


      內容有軟文、社交媒體、新聞稿、音頻、播客、博客、白皮書、音樂、動畫、圖片、信息圖、在線教學或電視廣播、幻燈片、視頻、研討會、APP、游戲等多種表現形式。

      (編輯:5daofeng)
      5daofeng
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