中文资源在线天堂

  • <progress id="90p9t"></progress>

      首頁 > 運營 > 運營方案 > 正文

      運營總監教你做高效運營方案

      5daofeng?2018-11-07 11:37:35?閱讀次數:17531

      近幾年移動互聯網飛速發展,PC端流量已經慢慢往移動端流量轉移,移動互聯趨勢銳不可當,各種不同互聯網類型企業已經為移動端專門開辟獨立部門運營。筆者從事電子商務,網站運營實戰十多年,接觸過B2B,B2C,第三方平臺(天貓,淘寶),移動APP等類型網站運營。以下我就從移動互聯網市場總監崗位出發,從幾個方面來闡述移動互聯網部門如何制定一份運營推廣策劃案,以下我就從移動互聯網市場總監崗位出發,從幾個方面來闡述移...

      近幾年移動互聯網飛速發展,PC端流量已經慢慢往移動端流量轉移,移動互聯趨勢銳不可當,各種不同互聯網類型企業已經為移動端專門開辟獨立部門運營。筆者從事電子商務,網站運營實戰十多年,接觸過B2B,B2C,第三方平臺(天貓,淘寶),移動APP等類型網站運營。以下我就從移動互聯網市場總監崗位出發,從幾個方面來闡述移動互聯網部門如何制定一份運營推廣策劃案,以下我就從移動互聯網市場總監崗位出發,從幾個方面來闡述移動互聯網部門如何制定一份運營推廣策劃案,至于關至于關于移動互聯網,移動電商是大趨勢這些虛的、空泛的文字,不展開說了。篇幅較長,先做個簡單目錄:


      目錄


      一、競品分析

      二、產品定位

      三、推廣方案

      四、推廣預算

      五、推廣目標

      六、團隊構架

      七、績效考核

      八、團隊管理


      小伙伴們,你們準備好了么,下面就讓我為你分享我多年來的推廣運營經驗,告訴你如何制定一份完整地運營推廣方案。



      競品分析


      1、選擇競品,做好定位

      1) 百度搜索類似產品關鍵詞,假設你的產品是一款旅游分享類APP,你可以輸入主要關鍵詞”旅游app”,一般排在自然排名前面,百度競價推廣前面的產品都是競品。

      2) 各大移動應用市場上用關鍵詞查找,如91應用市場,應用寶,豌豆莢等。

      3) 行業網站上查找最新信息,比如旅游APP,你可以到專業旅游資訊網,如欣欣旅游網,環球旅訊,勁旅網等搜索APP相關信息。

      4) 咨詢類網站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道。


      還有其他的方法,如通過參加行業展會,同行交流等渠道獲取競爭對手信息,這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產品最好,最多三個。

      2、競品分析,得出結論


      一般來說,比較全面的競品分析要從用戶,市場趨勢,功能設計,運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細化成以下幾個維度,


      1) 市場趨勢、業界現狀;

      2) 競爭對手的企業愿景、產品定位及發展策略;

      3) 目標用戶;

      4) 市場數據;

      5) 核心功能;

      6) 交互設計;

      7) 產品優缺點;

      8) 運營及推廣策略;

      9) 總結&行動點。


      對于移動互聯網部門市場推廣總監來講,可以只關心市場部分,功能及設計這塊可以忽略,如從1,2,3,4,7,8這幾部分對競品進行分析,重點關注市場數據及運營推廣策略。


      這里拿一款移動旅游APP來說, 運營數據可從下載量 、用戶數、留存率、轉化率、活躍用戶數、活躍時長等來進行競品分析。 運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析,如應用市場投放,移動論壇,市場活動,軟文投放,社交化媒體表現等。

      3、根據結論,得出建議


      通過對上述競品分析,可以大致得出一個比較有市場商業價值的結論。



      產品定位

      (編輯:5daofeng)
      5daofeng
      分享到:0
      中文资源在线天堂