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      【案例】每日優鮮×搜狗輸入法讀心套路詳解!

      5daofeng?2018-10-17 15:22:24?閱讀次數:2980

      非洲留學生烈日下中暑暈倒!五大省會城市同現40℃高溫!長江的水都準備燒開了…

      想不到這個夏天的威力如此強勁~打開空調,用飛速wifi下單水果外賣,妥妥的就是炎夏最給力的設定!


      【案例】每日優鮮×搜狗輸入法讀心套路詳解!


      【案例】每日優鮮×搜狗輸入法讀心套路詳解!


      聽朋友說,最近他的搜狗輸入法簡直要逆天了,不僅能讀心還很貼心!當打字輸入想吃西瓜的文本時,馬上就推送了每日優鮮APP下載提醒,同時還Get到新人專屬優惠,機智地拯救了炎夏!


      解密“讀心輸入法”


      其實這個“讀心輸入法“是KIWI互動主導、首次聯合每日優鮮APP & 搜狗輸入法最新的精準投放案例?;顒由暇€短短一天時間內,高達十萬+的觸發曝光和高效轉化率交出了讓人滿意的成績單。接下來就讓我們來解讀一下這神奇的讀心套路吧!


      引入需求,尋求突破


      網語有云:”枯藤老樹昏鴉,空調Wifi西瓜”。每日優鮮第一時間洞察到了水果生鮮需求激增,乘勢推出強勢新人優惠吸引用戶,亟需尋求精準、即時的媒體進行聯合推廣,以求迅速占領市場。而如何進行精準推廣就成為了KIWI的首要任務。


      【案例】每日優鮮×搜狗輸入法讀心套路詳解!


      KIWI創造性地提出“讓用戶‘說’出心中所想,把需求變成入口”的推廣思路,須依靠一個擁有智能創新以及大數據精準洞察、多維推廣優勢的媒介平臺來實現。


      而覆蓋海量用戶的搜狗輸入法正是不二之選。它不僅能夠實時掌握和展現輸入信息;還能分析用戶行為,識別搜索意圖,實現精準定向。


      玩轉讀心創意營銷推廣


      場景引導 實現需求


      用戶在一些社交、購物、搜索等日常情景,通過打字輸入進行社交溝通的同時就透露了實際需求。


      當你在微信提醒媽媽去買個西瓜消暑,打算回家享受;當你做甜品時,想讓老公下班買草莓做裝飾;當你在公司群撩同事訂水果餐下午茶時…..


      【案例】每日優鮮×搜狗輸入法讀心套路詳解!


      如果正好有人提醒你、告知你,不僅可即時購買你想要的生鮮產品、還能快速送上門,同時下單折扣非常優惠。


      這時,無論從情感還是理智上,你都能比較樂意接受這個來得正好的提醒。


      搭配場景融入互動,給予用戶良好的體驗,搜狗“智能卡片”的定制,從場景化角度為拉新活動獲取了更廣泛關注。


      【案例】每日優鮮×搜狗輸入法讀心套路詳解!


      當用戶輸入“水果”、“西瓜”等關鍵詞,出現每日優鮮活動卡片,再次點擊顯示下載頁面,而“滿99減80”新人專屬優惠這個關鍵性活動利益點,更是促進了轉化率。


      基于每日優鮮活動優惠和搜狗輸入法智能便利的推薦,捉住了每一位用戶主動靠近的機會,兩者創造了一種”心有靈犀一點通“的互動體驗。


      所見即得,效用立現活動推廣上線僅僅一天時間,智能卡片觸發量達10萬多次、下載量數以萬計……KIWI首次引入搜狗智能卡片投放,為品牌方收獲了不俗的成效?;仡櫿麄€案例,幾個優點顯而易見:


      即時性


      【案例】每日優鮮×搜狗輸入法讀心套路詳解!


      作為需求主導者,用戶輸入購買關鍵詞之際,搜狗輸入法智能識別搜索需求,即時彈出卡片以供點擊查閱。速度之快,絕不錯失每一個用戶的興趣與需求。


      場景化


      【案例】每日優鮮×搜狗輸入法讀心套路詳解!


      社交溝通、購物下單、搜索求知等情景之下,都能產生文字輸入行為。消費意欲可在任意情景下產生,投放設置準確關鍵詞精準觸達,融合場景進一步刺激需求。


      精準性


      【案例】每日優鮮×搜狗輸入法讀心套路詳解!


      用戶在這種投放模式之下,充當著需求發出的主導方,潛在欲望在無形中釋放,使得媒介與品牌方更容易準確連接用戶。

      (編輯:5daofeng)
      5daofeng
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