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      產品運營策劃與產品策劃有什么區別與關系?

      5daofeng?2018-11-03 15:52:58?閱讀次數:6619

      產品運營策劃就是對該產品的功能策劃優化,產品策劃除了新產品的策劃外,又有點相似,那么產品運營策劃與產品策劃之間的區別與聯系是什么呢? 產品策劃是什么?根據字面意思就可以輕易理解了,產品策劃就是一個產品的總設計師,針對不同 的行業不同的企業,其產品各不相同,但是概念是一樣的。我喜歡用類比的方式來讓讀者更輕松的理解我的意思,就拿電影業來比喻互聯網行業吧,后面的職位也都 會用電影業相應的職位來比喻。 產品策...

      產品運營策劃就是對該產品的功能策劃優化,產品策劃除了新產品的策劃外,又有點相似,那么產品運營策劃與產品策劃之間的區別與聯系是什么呢?

      產品策劃是什么?根據字面意思就可以輕易理解了,產品策劃就是一個產品的總設計師,針對不同 的行業不同的企業,其產品各不相同,但是概念是一樣的。我喜歡用類比的方式來讓讀者更輕松的理解我的意思,就拿電影業來比喻互聯網行業吧,后面的職位也都 會用電影業相應的職位來比喻。

      產品策劃就好像電影業中的導演一樣,通常也扮演了編劇的角色,他需要統籌指導整個產品的業務邏輯(清晰地指導影片每一個分鏡):記得是業務邏輯,而不是系統或產品結構邏輯,后者會由系統架構師完成。

      獲取業務需求,編寫產品執行策劃文檔指導(編寫劇本):本身最重要的一部分工作,后面會具體描述。

      選擇合格的項目組成員(尋找演員、攝影師、影視后期編輯、聲效師、道具等等):目前這些工作大部分由項目經理來完成,但是我認為一個合格的產品經理 最應該對自己的產品負責,這就要求擁有正確選擇工作伙伴的能力,能夠識別其他工作環節人員工作技能的能力,尤其是技術部門的核心人員,因為一旦選定核心技 術骨干,經驗豐富而出色的技術人員會做到事半功倍的效果,而且在其他技術工作環節人員選擇中,技術骨干也會起到至關重要的作用。

      在開發過程中協調各個環節工作,針對邏輯不清晰或有需求變更時做出及時反映反饋(講解影片宗旨、調節演員情緒、向非線性編輯提出后期制作的視覺需求等)。

      產品開發過程中擔任一定的用戶測試工作(觀看影片剪輯):當然我指的測試并非是單元測試或者集成測試,這些都會在技術人員日常工作中黑盒完成,產品策劃只需要作用戶測試就好了。

      總而言之,產品策劃是通過獲取業務需求(通常是從運營部門、Boss 那里獲取,或者自我創新),使用自己的專業知識把這種需求轉化成技術部門可進行 實際工作的指導文檔,同時配合其他工作環節進行的一系列相關工作。按照企業項目來劃分 職位的話,可以叫做需求分析師(Requirement Analyst ),我就比較喜歡稱自己為需求分析師或者交互設計師(Interaction Designer),以示和“策劃”這個混亂的概念相區別。

      產品策劃是業務與技術之間的銜接點,也可以說是中樞傳導系統。

      有的大公司人員眾多,項目也是同時開好幾個,這時產品策劃就會劃分的更細致一些,工作職能細分也會更專業一些,大到首席策劃、小到實習策劃,叫法不一,但是所涉及的工作還是相通的。

      運營策劃是什么?同樣拿電影業作比喻,運營策劃就好像是一部電影上映前的預熱工作者,映后的炒作者,總體規劃運作者,當然并不局限于此,同時還包括很多其他工作。

      所謂運營,就是要把現有產品有效的包裝宣傳(電影大幅廣告宣傳)。

      整合自身周邊相關資源(制作周邊產品,尋找合作伙伴,增大影響力)。

      舉辦相應活動推廣(各種活動支持獎勵刺激)。

      大幅評論佳績,炒作自身價值(影評一浪高過一浪)。

      其實互聯網運營和其他行業的運營沒有本質的區別,只是由于資源和行業用戶不同,執行手段不一樣而已??偟囊痪湓?,運營策劃所做的主要工作就是及時掌握市場行情,整合周邊資源,通過一系列的運作手段,為自有產品做推廣并實現盈利。

      簡單的講可以理解為市場部工作者,但是與傳統市場部不同的是,現實中大部分所謂運營策劃又承擔了很多業績支柱角色(有點像電影業里的發行商),就是 傳統的銷售部門,其主要原因還是由于互聯網行業大部分公司盈利模式不清晰造成的,公司不僅僅需要一個會花錢的推廣超人,還需要他保證能為公司帶來實際的利 潤,由于盈利模式不清晰,決策者不能確定某種方案漂漂亮亮的推廣后是否能奏效(當然如果像傳統行業的買賣關系的話就另當別論了)。這對運營策劃就大大提高 了一個檔次要求,也就是說好的運營策劃不僅要渠道廣泛、朋友多,而且還得有獨到的眼光和市場嗅覺,能夠準確預測推廣后帶來的實際效果,后者是評價此人是優 秀運營策劃還是普通運營策劃的本質標準。

      (編輯:5daofeng)
      5daofeng
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