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      如何讓用戶主動分享小程序?我們總結了幾條實用經驗

      5daofeng?2018-11-02 18:27:35?閱讀次數:5396

      小程序上線至今,已經有了多種推廣方式,包括公眾號、廣點通、小程序互推、附近的小程序、社群等。只要愿意花錢花心思,推廣不再是難事。 但是怎么讓用推廣觸及到的100個用戶產生裂變,變成500個、1000個,甚至像滾雪球一樣達到爆發式增長,讓數據“跑”起來,就不簡單了。換句話來說,推廣也需要用“巧勁”才能事半功倍。 朋友印象創始人栗浩洋認為,除了工具類,其它小程序具備傳播性和感染性才可能成功。 小程序寄生于微信生態,...


      小程序上線至今,已經有了多種推廣方式,包括公眾號、廣點通、小程序互推、附近的小程序、社群等。只要愿意花錢花心思,推廣不再是難事。

      但是怎么讓用推廣觸及到的100個用戶產生裂變,變成500個、1000個,甚至像滾雪球一樣達到爆發式增長,讓數據“跑”起來,就不簡單了。換句話來說,推廣也需要用“巧勁”才能事半功倍。

      朋友印象創始人栗浩洋認為,除了工具類,其它小程序具備傳播性和感染性才可能成功。

      小程序寄生于微信生態,研究微信生態下的傳播規律成為重中之重。此前有不少小程序通過誘導分享實現了火山爆發式的增長,但隨著小程序的發展,限制小程序誘導分享的相關規定也越來越完善。

      怎么在不觸碰紅線的情況下,讓小程序具備傳播性和感染性?值得我們探討。

      設計分享場景

      榜妹認為,開發者可以根據小程序定位,設計一些分享場景,讓用戶心甘情愿地轉發小程序,產生裂變。

      1. 解鎖更多功能

      開發者可以在小程序里設置一些鎖定的場景,讓用戶通過分享才能解鎖。

      “連連線”是一款連線的關卡小游戲。用戶畫出一條線連接顏色相同的兩個點,成功同時連接全部點,即可通關。其中一些特殊關卡,需要用戶分享才能開啟。



      2. 做運營活動

      做運營活動能為小程序在短時間內帶來大量流量。開發者可以根據小程序功能,設計相關活動。

      今年3月,毒舌電影上線小程序“電影秒評”,定位做大眾觀影人群的觀前指引。用戶可以在觀影前,通過小程序獲取影片的好看指數、類型、演員、看點、槽點、適用人群等信息。

      在《復聯3》上映頭幾天,“電影秒評”做了一個“秒評《復聯3》賺紅包”的活動。用戶帶票根發《復聯3》觀后感,就可以獲得最高10元的現金紅包,邀請好友還能拿到額外的45元紅包。紅包活動在37小時內吸引超過5000位用戶參與,讓上線一個月的小程序有了十倍的數據增長,日UV破萬。



      3. 續命、獲得復活卡

      微信作為月活10億的超級App,社交關系鏈不容小覷,而小游戲把分享做到了極致。4月底,多款小游戲憑借轉發續命刷屏微信群,收獲大量用戶。據知情人士透露,“彈珠王者”在被封前,DAU超過1500萬。

      需要注意的是,根據微信公示的誘導分享違規案例,強制性分享、不分享就中斷正常功能和利誘分享都屬于誘導分享。7月5日起新提交發布的版本,用戶從小程序、小游戲中分享消息給好友時,開發者將無法獲知用戶是否分享完成,也無法在分享后立即獲得群ID。



      不過值得注意的是,微信官方禁止的是惡意誘導分享,并不是說所有的分享引導設計都是違規的。拿捏好邊界,在產品功能設計上對用戶進行合理引導,仍然有很大的施展空間。


      利用用戶心理

      栗浩洋認為,利用社交心理做傳播最重要的是,找到朋友和朋友之間的關系和用戶的心態。

      除了設計分享場景,榜妹覺得還可以利用用戶的四個心理,刺激用戶分享。


      1. 滿足感

      “全民有文畫”是一款答題小程序。用戶可以通過小程序猜圖學傳統文化,題目包括成語、詩詞、歇后語、美食、歷史人物等。上線之初,“全民有文畫”只有猜圖對戰功能。短短2分鐘的PK時間,讓用戶無法細想不會的題目。

      (編輯:5daofeng)
      5daofeng
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