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      了解這七個用戶驅動模型,用戶主動分享不用愁

      5daofeng?2018-11-02 17:34:51?閱讀次數:6949

      1.內容驅動模型 內容驅動是指通過產品的本身內容去促使和用戶主動傳播分享。 內容驅動型需要具有以下關鍵詞: 時事熱點:這個不用多說,如中美貿易戰,世界杯華帝退款這樣的內容就很容易讓用戶主動去傳播; 爭議性的話題:有爭議的內容,可以引起部分群體或整個社會參與討論的內容,但這樣的內容本身的度不太好把握。 之前的新世相文章《北漂女忙得像年薪百萬,滬漂女活得像年薪百萬》,這篇文章對比了北京上海兩大城市的職場女性的...

      1.內容驅動模型


      內容驅動是指通過產品的本身內容去促使和用戶主動傳播分享。


      內容驅動型需要具有以下關鍵詞:


      時事熱點:這個不用多說,如中美貿易戰,世界杯華帝退款這樣的內容就很容易讓用戶主動去傳播;


      爭議性的話題:有爭議的內容,可以引起部分群體或整個社會參與討論的內容,但這樣的內容本身的度不太好把握。


      之前的新世相文章《北漂女忙得像年薪百萬,滬漂女活得像年薪百萬》,這篇文章對比了北京上海兩大城市的職場女性的生活和工作,很容易讓人找到似曾相識的畫面,也很容易讓人忍不住說“我不是這樣的”,其他城市的用戶看見了也忍不住會發給自己在京滬的朋友,求證一下。


      可以產生共情的內容:所謂共情也就是可以讓部分用戶對你的內容產生情感上的共鳴,這個情感可以是開心的,也可以是傷感的,無奈的。比如《北京,有2000萬人假裝在生活》一文在朋友圈刷屏。該文包含吐槽北京+北漂題材+房產+生活狀態等元素集合體,每一個點都能引起大面積的共情,大家自然而然地去轉發。


      提升用戶形象的內容:這部分內容對用戶有實際用途的,可以讓用戶分享了有面子的內容,用戶分享你的內容可以讓用戶在社交關系里改善形象。這部分可以是公益內容,或比較高大上的內容。


      2.表現欲模型


      用戶分享的一個誘因就是希望在大眾面前展示自己的某一方面,展示自己勤奮,自律,搞笑或者其他個性一面,以獲得他人的認同和欣賞。


      如果你的產品可以讓用戶充分展示自己個性,用戶就愿意曬出去,好友看見了也比較愿意去跟隨和模仿,繼而展示自己的個性,形成傳播。


      案例:薄荷閱讀


      薄荷閱讀,通過每天的閱讀打卡,讓用戶將打卡海報或鏈接發到朋友圈,展現用戶好學勤奮的一面,也起到暗示好友的作用,XX每天這么努力,我是不是也參加一下?



      案例:足記


      “足記”用“電影寬畫幅+字幕”的形式把圖片和文字結合在一起,“偽裝”成了一張電影截屏。圖片來源于用戶,文字有預設的歌詞、名言等等,也可以由用戶原創,讓普通人拍的照片呈現了大片的感覺,滿足了用戶表達和文藝的需求。刷屏似乎是自然而然了。



      還有很多產品都充分利用了用戶的表現欲,比如最近刷屏的“猜畫小歌”展示了用戶搞怪和幽默的一面,keep則讓用戶曬出了自己自律的過程和效果。


      3.利益驅動模型


      利益是最常見的驅動模型,利益驅動又可以分為以下幾種類型:


      分享得獎勵類型:


      這可以說是最常見的模式,用戶只要完成分享就可以獲得獎勵,獎勵有現金也有虛擬貨幣或實體獎品,現在最多被使用的就是分享賺一半,用戶分享給好友,好友完成下單,用戶就可以獲得現金獎勵。

      (編輯:5daofeng)
      5daofeng
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