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      運營人必知的運營專業名詞

      5daofeng?2018-10-25 17:35:50?閱讀次數:13878

      運營工作時候會經常遇到和可能會遇到的一些專業名詞,有需要的同學可以直接收藏。

      Part1:最基本的名詞

      Ads:就是廣告(名詞)的英語復數啦。Ads = Advertisements。如果是“做廣告”(動詞),應該用Advertising。

      Click:點擊,是指互聯網用戶點擊某個廣告的次數。


      CPM:Cost Per Mille,這次實際上省略了impression,全文應該是cost per mille impression。Mille是千的意思,在英語中它只跟著per一起用,即per mille,就是漢語的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。


      CPC:Cost Per Click,每次點擊的成本。


      CTR:Click Through Rate,點擊率。就是用click除以impression的比例。


      DA:Digital Marketing Analytics的縮寫。數字營銷分析。


      Impression:意思是“曝光”,也被稱為“展示”或“顯示”,是衡量廣告被顯示的次數,一個廣告被顯示了多少次,它就計數多少。比如,你打開新浪的一個頁面,這上面的所有廣告就被“顯示”了1次,每個廣告增加1個Impression。


      PPC:Pay Per Click的簡稱。一般是特指搜索引擎的付費競價排名廣告推廣形式,因為搜索引擎競價排名只有一種收費方式,即按照點擊付費。雖然也有其他廣告形式也是按照點擊數量來進行收費,一般不被稱為PPC,而被稱為CPC,即Cost Per Click。為什么?似乎是約定俗成。


      ROI:Return On Investment的簡稱。一般而言on這個詞是應該小寫的,所以ROI似乎應該是RoI,不過大家都約定俗成了,不必較真。ROI是典型的追求效果類的營銷的關鍵指標。在中國的互聯網營銷,這個值一般指的是,我花了多少錢推廣費,直接產生了多少的銷售。比如花了1萬元做SEM推廣,直接賣了3萬元的貨。ROI會被認為做到了3(即3:1)。這一點與財務計算上的ROI是不同的,后者是利潤和投入的比值,但在互聯網營銷上,大家沒有把利潤作為R,而是用GMV。關于GMV是什么,本文的下篇有。


      SEM:(Search Engine Marketing)(搜索引擎營銷),實際上它是可以適用于以下任何一種表達的模糊術語:1.涉及使用搜索引擎的任何數字營銷,或2.僅涉及搜索引擎的付費數字營銷,即:PPC(付費 – 點擊)。對于哪個定義是正確的,沒有一個準確的標準,但后者是最常用的。


      SEO:Search Engine Optimization的簡稱。就是搜索引擎優化,特別指搜索引擎搜索結果自然排名的優化。所謂自然排名,就是不通過給搜索引擎付錢就能獲得的排名。不花錢就能被搜索引擎排到前面當然是好事,但大家(每個網站)都這么想,所以要出頭還挺難的。懂得這個領域的高手過去能掙很多錢,但今天SEO卻越來越短時間內就出效果,所以想要通過SEO掙快錢越來越難。


      Social:社會化,是social marketing(社會化營銷)或者social media(社會化媒體)的簡稱,具體指二者的哪一個要看場合。社會化媒體,在中國過去是人人網、開心網之類,現在是微信、微博、圖片分享類網站應用等。


      WA:Web Analytics的縮寫。就是網站分析。



      Part2:互聯網和互聯網營銷分析技術領域

      Attribution:歸因。但是實際上這個詞被翻譯成“歸屬”更好。歸因是指在多種因素共同(或先后)作用造成的某一個結果時,各種因素應該占有造成該結果的多大的作用,即“功勞應該如何分配以及歸屬于誰”。為解決歸因的問題而建立的模型被稱為歸因模型,即attribution modeling。但我一直可惜這個詞沒有翻譯好,翻譯成歸屬模型或許更容易理解。

      Bots:機器人。非人產生的流量,都被稱為機器流量,即bots traffic。Bots是互聯網虛假流量主要的創造者之一。參見條目:Spider。


      (編輯:5daofeng)
      5daofeng
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