在五月五日“男孩兒節”來臨之際，第一財經商業數據中心（CBNData）傾情制作了《95后Boys的理容指南》，丟掉直男的衣柜，打開大中華95后花美男的化妝柜！

當下，在男生的購物車里發現一支潤唇膏，一罐BB霜，真的沒啥好吃驚的，男士們的線上美妝護膚消費出賣了他們的“愛美之心”，95后的小男生也已躍躍欲試，并且在美妝消費這件事兒上，已然超越了90后的師兄們，“花漾”之心溢于言表。

今天就給你科普一下：潔面、剃須、護膚、彩妝、男香、定型，六步花美男養成記~

花 · 美 · 男

隨著各大時尚品牌陸續涉足男性時尚消費領域，男妝消費也迎來了新增長點——更加精致化的細分消費市場。電商平臺消費者日趨年輕化使得品牌在開設男性相關的品牌產品線也會有所考慮?！熬€下試妝，線上下單”的美妝購物模式已然成為消費升級下年輕人的典型消費特征。其中95后花美男異軍突起，成為美妝方面的消費新貴。

5月5日男孩兒節來臨之際，第一財經商業數據中心(CBNData)發布了《95后Boys理容消費微報告》(以下簡稱為《報告》)。CBNData《報告》基于阿里巴巴大數據，通過洞察2016年95后男性群體在潔面、剃須、護膚、彩妝、定型和男香六大品類的消費情況，還原美妝消費特征。

CBNData《報告》發現，95后花美男對護膚的接受度和消費占比最高；除了定型產品和彩妝產品外，其中線上較90后更偏愛國貨，購買率較高； 雙十一等營銷節點95后也不甘示弱，忍不住囤貨。

95后成為線上美妝消費潛力人群

CBNData《報告》顯示，多數處于學生階段的95后男生線上在美妝護膚方面線上消費金額雖不及90后，并且隨著美妝護膚相關意識的提升，護膚成為95后男生的首要美容任務，同時線上彩妝相關消費已經超越90后男生，這可能與日韓潮流的影響不無關系，這也預示著新的美妝年輕群體正在覺醒。

基礎篇：比起潔面更重護膚，剃須是剛需

關于男士理容，CBNData《報告》分了六步，其中基礎篇包括潔面、剃須和護膚三個步驟，對于沒有化妝需求和意識的男士而言，至此就是完成了慣常的基礎理容。

第一步：潔面

作為男性面子工程的第一步，潔面是為下一步剃須打好基礎。根據CBNData《報告》顯示，95后男生在潔面這件事上遠不及90后男生開銷大，在經濟能力有限的情況下，顯然要把錢花在更刀刃的地方。

第二步：剃須

剃須作為成年男性的剛需，剃須用品自然占了男士理容的重頭，而美國吉列占據了中國95后男生的洗漱臺，畢竟手動和電動剃須刀的價格相差甚大，經濟實惠的學生族選擇這個牌子也情理之中。

第三步：護膚

雖然在潔面和剃須上95后體現了經濟實惠的消費觀念，但在護膚方面顯然毫不怠慢，有趕超90后男生的趨勢，“花美男”個性得以彰顯。