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      運營人要如何籌劃一場活動?

      5daofeng?2019-03-05 10:33:44?閱讀次數:3045

      在互聯網企業,運營是一個普遍存在的工作崗位,它的主要工作可以劃分為四大板塊:內容運用、用戶運營、數據運營和活動運營。其中,活動運營扮演著拉新、促活、轉化的重要角色,運營一場成功的活動,可以幫企業提升影響力和用戶粘度。因此,在本篇文章,我們就來用思維導圖梳理活動運營的那些事! 活動運營之思維導圖 每一場活動,其實都需要經歷四個步驟,分別是:活動背景(目的)、活動策劃、活動執行與活動復盤。下面,以一款A...

      在互聯網企業,運營是一個普遍存在的工作崗位,它的主要工作可以劃分為四大板塊:內容運營、用戶運營、數據運營和活動運營。其中,活動運營扮演著拉新、促活、轉化的重要角色,運營一場成功的活動,可以幫企業提升影響力和用戶粘度。因此,在本篇文章,我們就來用思維導圖梳理活動運營的那些事!


      活動運營之思維導圖


      每一場活動,其實都需要經歷四個步驟,分別是:活動背景(目的)、活動策劃、活動執行與活動復盤。下面,以一款APP的活動推廣為案例,帶大家學習整個活動運營的流程。


      任何一個企業想要開展一個活動,都是有原因的,有的是為了提升用戶的活躍度,有的希望能夠帶來新的營收增長。原因即目的,整個活動設計都要為該目的負責。使用MindMaster,可以記錄下活動背景詳情,如目標人群是誰?市場熱點有哪些?可以推廣的渠道資源有哪些?如何抓住競品的缺點做好活動等等。有了這些內容作為背景,就可以繼續構思活動的具體策劃方案了。


      活動策劃就好像是一幅地圖,為接下來的活動工作指明了道路,這幅“地圖”的精準與好壞,直接影響著活動的最終效果。所以,運營人應該秉承嚴謹的思維習慣,去構思活動中的每一個環節。


      回過來再談談活動策劃的內容有哪些,首先基于活動的具體目的,選擇合適的活動方案。到底這項活動是以拉新為主呢,還是以付費為主呢?不同的活動目的,有著不同的活動策略。然后再確定活動時間、活動形式、活動預算以及具體分工等。


      活動執行也是一個非常重要的環節,這個過程可以使用PRD或甘特圖來跟蹤活動進展。運營人要統籌整個活動,應該主動與其他部門的同事做好工作溝通,以讓活動能夠順利落地、順利推行。一般來說,活動結束也就意味著執行部分的結束,但并不意味著整個活動運營工作的結束。


      事實上,活動復盤是一個相當重要的環節,通過復盤,可以認識到整場活動效果,也可以由此得出許多數據和結論,做好活動復盤的工作,可以為今后的日常運營提供重要的指導意義。

      mindmap (編輯:5daofeng)
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